Výzva

V rámci letnej kampane sme pripravili a zrealizovali kampaň, v ktorej sme efektívne motivovali ľudí nielen ku kúpe produktov Figaro, ale najmä podporili claim „Pre chvíľu, ktorá nás spája“. Na microsite Figaro.sk sme pripravili súťaž „Figaro – Veľká letná súťaž“ a dohodli sme partnerstvo so ZľavaDňa.

Keďže nie je nič lepšie ako čas strávený s priateľmi a rodinou a spoznávanie krás Slovenska, máme ideálny plán na víkend. Nemyslíme pritom žiadne drahé dovolenky, ale jednoduché výlety v rodnom kraji. Vybrali sme 24 miest na Slovensku s presnými GPS súradnicami, na ktorých sa mali rodiny, blízki či priatelia s Figaro čokoládou odfotografovať a fotografiu nahrať na Figaro.sk. Motiváciou boli zaujímavé výhry – týždenné výhry – mobilné telefóny Huawei a hlavná výhra 3000 - eurová poukážka na cestovanie so ZľavaDňa. Aby kampaň neskončila pri jednej fotografii do podmienok sme uviedli, že čím viac miest navštívite, tým máte väčšiu šancu vyhrať. Súťaž sme komunikovali prostredníctvom tradičných aj online médií, na sociálnych sieťach Figaro.sk, ZľavaDňa a prostredníctvom influencerov. Do kampane sme zapojili aj Máriu Čírovú a Juraja ŠOKA Tabačeka, ktorí o súťaži informovali na svojom facebookovom a instagramovom profile, zrealizovali súťaž o Figaro čoko truhlicu. Len prvý post o súťaži mal na sociálnej sieti Figara takmer 400 tisíc oslovených. Gro prezentácie súťaže prebiehalo na Facebooku a Instagrame. V kampani sme použili známy hashtag ZľavaDňa #ObjavteSlovensko. Nechýbali tiež videá na YouTube, ktoré mali viac ako pol milióna videní. Výsledkom kampane bolo takmer tisíc výletov, pričom šiesti súťažiaci navštívili všetkých 24 miest.

Komunikačné príležitosti

Keďže išlo o letnú kampaň s aktiváciou zameranou na cestovanie, rodinu a blízkych so silným potenciálom podporiť pozitívny vzťah k rodnej krajine a ukázať je krásy, využili sme mix kanálov od tradičných až po moderné. Zapojením dvoch osobností sme vytvárali prepojenie emócií s produktom, ktorý bol vo výstupoch zobrazený prirodzene.

Komunikačné riziká

Pri tvorbe obsahu sme mysleli na to, aby sme naozaj oslovili všetky vekové kategórie. Bolo priam nevyhnutné, aby výstupy v tradičných médiách oslovili strednú generáciu a sociálne média mladšiu generáciu, pritom museli pôsobiť autenticky a prirodzene, aby nikto nemal pocit, že je do súťaže tlačený, ale aby výzvu akceptoval a prijal ju s radosťou a chuťou.

Realizované aktivity

• Vytvorenie obsahu na microsite Figaro.sk
• Partnerstvo so ZľavaDňa
• Influencer PR
• Media relations
• Sociálne siete
• Yotuberské videá – 3 videá, v ktorých Figaro predstavilo podmienky súťaže a miesta, ktoré treba navštíviť.
• Figaro.sk – komunikácia na webe, prihlasovanie sa do súťaže a 6 kampaňových postov

Výsledky

• Youtuberské videá – 768 000 videní
• Facebook – 3,22 milióna videní
• Influenceri – 267 298 videní
• Návšteva webu – 111 570
• AVE – 25 874 €